Comme tous les ans depuis maintenant 8 ans, je vous propose une extraction des chiffres clefs du géant Booking. On note que la pandémie est un souvenir, que tous les indicateurs clefs (nuitées, CA, résultat, dépense publicitaire, trésorerie, etc.) sont largement au dessus de ceux de l’année de référence, 2019, bravo Booking !

C’est plus précisément Booking Holding, la maison mère de Booking. Pour rappel Booking appartenait à Priceline, mais Booking devenant plus gros que sa maison mère (Pricleine), ils ont renommé la holding en Booking, tellement plus simple et logique. Booking Holdings comprend aussi Priceline, Agoda, Rentalcar, Kayak et OpenTable.

Vous pouvez consulter l’archive des chiffres de l’année 2016 et les chiffres de l’année 2017 et les chiffres clefs de Booking 2018, ceux des chiffres clés Booking 2019 et en toute logique, ceux de 2020, de 2021 et, ceux de l’année dernière, les chiffres clefs 2022 de Booking.

On a le droit à infographie similaire à celle de l’année dernière. L’œil avisé remarquera que rentalcars a disparu, que Booking ne fait plus de réservation de restaurants et que Priceline fait maintenant de la réservation d’activités.

On apprend aussi que Booking (et que le site de réservations) revendique 3.4 millions d’hébergements (au sens lieux et non chambres), dans 220 pays (trop fort Booking, l’ONU reconnait 195 pays dans le monde, fev 2024). Ce nombre d’hébergements est constitué de 475 000 hôtels et 2.9 millions de locations saisonnières (vacation rentals).

Booking propose des activités, des tours, dans 1 300 villes.

Les réservations mobiles représentent 49% (44% en 2022) du volume de nuitées réservées. Ces réservations sont pour des durées plus courtes et un prix inférieur.

Le modèle « place de marché » (versus le modèle « agence ») représente 54% des réservations.

La part des hébergements « alternatifs » (non-hôtels, resort, résidences, etc.) est de 33% des nuitées réservées.

Les chiffres sont ceux de 2023 et sont exprimés en $ américains et en milliards sauf indication contraire, ils concernent l’exercice fiscal du 1er janvier 2023 au 31 décembre 2023.
J’emploie le terme « Booking » mais c’est bien les chiffres consolidés de la maison mère Booking Holdings. Les résultats suivants incluent ceux de Agoda, Kayak, etc.

Je ne résiste pas à vous mettre un graphique qui montre la croissance de l’action Priceline/Booking au Nasdaq depuis mars 2006.

Ces chiffres sont extraits du rapport annuel déposé par Booking Holdings auprès de l’administration boursière américaine, comme l’exige le Securities Exchanges Act de 1934. Le dépôt a eu lieu le 22 février 2024. J’ai lu les 156 pages du rapport pour rédiger cet article. Ces données sont compilées par mes soins et non pas récupérées dans un autre article. Le rapport annuel est disponible au téléchargement au format PDF en bas d’article. (c’est pas vrai, j’ai pas tout lu, la moitié du rapport concerne la bourse, les actions, etc… j’ai une vision plus « chiffres d’exploitation » que « financement, bourse et spéculation ».)

Le volume de nuitées à augmenté de 17,1% entre 2022 et 2023. Booking confirme sa santé post-covid, tendance déjà observé en 2022 avec un léger mieux par rapport à l’année de référence, 2019.

Les indicateurs clés Booking de ces 8 dernières années

Comparatif des chiffres clés de ces 8 dernières années.

Chiffre d’affaires généré

150.63 milliards de CA transités

C’est le chiffre d’affaires apporté par les plateformes. Il était de 121.21 milliards l’année dernière (96.44 milliards en 2019). La crise du Covid est maintenant terminée, le volume d’affaire est 56.19% plus élevé que la période de référence pré-Covid. C’est le volume (en $) de réservations effectuées et comme Booking prélève en moyenne 15%, on devrait pas être loin des 22 milliards de $ de CA pour Booking.
Sur ces 150 milliards, 81.7 le sont en place de marché et 69 en modèle « agence » » (Booking encaisse le voyageur).

Chiffre d’affaires Booking 2023

21.36 milliards de CA

En 2023 Booking réalisait un CA de 21.36 milliards de $ (15.06 en 2019)

21.36 de CA par rapport à 150.63 de CA généré, cela revient à une commission moyenne de 14.18%

Résultats Booking 2023

4.29 milliard de $ de résultat

Il n’était de 3.05 l’année dernière, en 2022.
Pour rappel, le résultat était de 4,87 milliards en 2019 et 59 millions en 2020.
En 2016 le résultat était de 2.13 milliards de dollars et 2.34 en 2017 et 4 en 2018.

Booking fait un meilleur CA par rapport à 2019 (150/96) mais un moins bon résultat (4.29/4.87).

Nuitées réservées sur Booking en 2023

1 049 millions de nuitées

En 2022, Booking avait apporté 896 millions de nuitées (845 en 2019)

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#Booking toujours aussi performant, les chiffres clefs de 2023 viennent de sortir et ils sont impressionnants, comme d'habitude ! Cliquez pour tweeter

Budget publicitaire de Booking 2023

6.77 milliards en marketing

Ce montant était de 5.99 en 2022 et 4.97 en 2019. C’est toujours plus de 30% de leur CA qui est dépensé en publicité et acquisition de voyageurs (32.69% exactement pour 2023).

On a pas/plus le détail entre frais de PPC, affiliation, display, metasearch, etc.

Encore une fois, consultez notre lexique de la distribution hôtelière si certains mots vous échappent ! (mis à jour en 2023)

Masse salariale Booking 2023

3.294 milliards masse salariale

En 2021, la masse salariale était de 2,314 milliards de $ (2.25 en 2019)
C’est le montant de la masse salariale en dollars, ça inclut les salaires, les avantages et les stock-options.
La masse salariale de 2023 est supérieure à celle de 2019.
La masse salariale représente 15.4% du CA 14.4% en 2022)

Et voici la localisation des salariés Booking dans le monde

On note que l’Europe passe de 10 200 à 11 100 employés et que l’Asie, passe elle de 7 400 à 8 500

Trésorerie Booking 2023

17.03 milliards de cash

Sur ces 15.798, il y a 12.107 en cash (trésorerie) et donc 4.92 en placements à court terme.

• En 2022, ce montant était de 18.8 milliards de $, dont 12.22 en cash
• En 2021 ce montant était de 13,145 milliards de $, dont 11.127 en cash.
• En 2020 ce montant était de 14,8 milliards de $ (je ne retrouve plus ce chiffre dans le rapport 2021, il a peut être été corrigé, il serait alors de 12,206, comparable à celui de cette année)
• En 2019 ce montant était de 7.3 milliards de $, dont 6.32 en cash et 0.998 en placements à court terme.
• En 2018 ce montant était de 6.28 milliards de $, dont 2.62 en cash et 3.66 en placements à court terme.
• En 2017 ce montant était de 7.4 milliards de $, dont 2.54 en cash et 4.86 en placements à court terme.
• En 2016 ce montant était de 4,3 milliards de $, dont 2,08 en cash et 2,22 en placements à court terme.
  
  

Compte de résultats Booking 2023

Encore une fois, il s’agit des chiffres consolidés au niveau de la maison mère, Booking Holding.

Téléchargez le rapport comptable 2023 de Booking au format PDF
(si vous avez besoin de caler un meuble, ces 156 pages devraient vous aider…)

Chiffres consolidés par Thomas YUNG