Comme chaque année, cela devient une tradition chez nous, voici un petit récapitulatif des chiffres de Booking. Se sont les chiffres clefs de Booking Holdings, la maison mère de Booking, qui comprend aussi Priceline, Agoda, Rentalcar, Kayak et OpenTable.

Vous pouvez consulter l’archive des chiffres de l’année 2016 et les chiffres de l’année 2017 et même ceux de 2019 (oui, on fait cela tous les ans).

Les chiffres sont ceux de 2018 et sont exprimés en $ américains, ils concernent l’exercice fiscal du 1er janvier 2018 au 31 décembre 2018.
J’emploie le terme « Booking » mais c’est bien les chiffres consolidés de la maison mère Booking Holdings. Les résultats suivants incluent ceux de Agoda, Kayak, etc.

Ces chiffres sont extraits du rapport annuel déposé par Booking Holdings auprès de l’administration boursière américaine, comme l’exige le Securities Exchanges Act de 1934. Le dépôt a eu lieu le 27 février 2019. J’ai lu les 125 pages du rapport pour rédiger cet article. Ces données sont compilées par mes soins et non pas récupérées dans un autre article. Le rapport annuel est disponible au téléchargement au format PDF en bas d’article.

Chiffre d’affaires généré

92.73 milliards de CA transités

C’est le chiffre d’affaires apporté par les plateformes. Il était de 68,1 milliards en 2016 et de 81.2 milliards en 2017. On note une augmentation de 14.2%.

Le modèle place de marché (Booking n’encaisse pas) est en croissance de 6.1% pour 73.92 milliards
Le modèle « agence » (Booking encaisse le voyageur) est en croissance de 63% pour 18.82 milliards

Chiffre d’affaires Booking 2018

14, 53 milliards de CA

Si ces chiffres étaient linéaires, cela signifierait que la commission moyenne est de 15.67%
Alors qu’il n’était que de 1.4 milliards en 2007, de 10,74 milliards en 2016 et 12.68 milliards en 2017.

Booking a multiplié son CA par 10 en 11 ans, bravo !

Résultats Booking 2018

4 milliards de résultat

Officiellement, c’est 3.998 milliards, mais j’arrondis à la dizaine la plus proche
Cela fait donc une marge brute de 27% (quelle rentabilité !).
C’est le chiffre d’affaires moins les charges. En 2016 le résultat était de 2.13 milliards de dollars et 2.34 milliards en 2017. C’est donc une augmentation du résultat!

Nuitées réservées sur Booking en 2018

760 millions de nuitées

Rentalcars représente 73,0 millions de journées de location de voiture et l’aérien a généré 6,9 millions de CA
En 2016, le nombre de nuitées était de 556,6 millions (673.1 en 2017) et Rentalcars représentait 66,6 millions de jours de location de voiture (comme en 2017).
Indicateurs à suivre, Booking étant manifestement en train de se transformer en un géant de la distribution touristique.

Budget publicitaire en ligne de Booking 2018

4,44 milliards pub en ligne

C’est le montant dépensé pour la publicité en ligne, soit le PPC, les metasearch et l’affiliation.
Ils investissent 30% de leur CA en publicité…. et vous ?
En 2016, ce montant était de 3.48 milliards de dollars et de 4.14 en 2017 (6,9% d’augmentation).

509 millions pub hors ligne

En 2016 ce montant était de 295 millions, 391 pour 2017 dans le rapport annuel de 2017 et 435 pour 2017 dans le rapport annuel de 2018. Encore une hausse significative de ce budget en 2018.

Je ne retrouve pas les mêmes montants pour l’année 2017 en fonction de si c’est dans le rapport 2018 ou 2018 …. je croyais qu’une fois le bilan établit, c’était gravé dans le marbre ….

Masse salariale Booking 2018

2.04 milliards masse salariale

C’est le montant de la masse salariale en dollars, ça inclut les salaires, les avantages et les stock-options. En 2016, ce montant était 1.35 milliard et de 1.66 en 2017 soit 23% d’augmentation.

Trésorerie Booking 2018

6.28 milliards de cash

Ce montant est constitué de 2.62 milliards de cash et de 3.66 milliards en placements à court terme.
En 2017 ce montant était de 7.4 milliards de $, dont 2.54 en cash et 4.86 en placements à court terme.
En 2016 ce montant était de 4,3 milliards de $, dont 2,08 en cash et 2,22 en placements à court terme.

Encore une fois, il s’agit des chiffres consolidés au niveau de la maison mère, Booking Holding.

Téléchargez le rapport comptable 2018 de Booking au format PDF
(si vous avez besoin de caler un meuble, ces 125 pages devraient vous aider…)

Chiffres consolidés par Thomas YUNG